Las casas de moda unen su imagen a la industria del turismo

Reproducción Desde el sitio web de Louis Vuitton se descarga la guía guía auditiva en formato MP3.

Maria Alice Rocha
Recife, Brasil

No es de ahora que viajar y conocer nuevos lugares se ha convertido en una tendencia mundial. Más que eso, vivir nuevas experiencias está de moda. También ya es lugar común la aparición de restaurantes, hoteles y circuitos más que sofisticados. Lo que se está volviendo recurrente es la vinculación de marcas y nombres de la moda y el diseño con la industria del turismo.

Louis Vuitton, la marca francesa que desde hace diez años viene lanzando anualmente la guía de ciudades destacadas, resolvió innovar a través de la tecnología. A partir del lunes pasado está disponible el download de su guía auditiva en MP3.

No se trata de una versión digital de la guía impresa, que este año presenta una serie de 30 ciudades europeas, sino la sugerencia de un circuito compatible con el lujo y la sofisticación, comentado por una celebridad local. De acuerdo con las empresas asociadas, la propuesta introduce un nuevo concepto de viajar, y de aventurarse al turismo urbano.

En realidad, los circuitos turísticos auditivos son muy comunes en Europa. Además de proporcionar una sensación de libertad esencial para huir de las excursiones con horario determinado, generalmente son ofrecidos en varios idiomas y pueden ser bajados en los reproductores de MP3 y en la mayoría de los aparatos de telefonía celular.

Para la realización de su primer producto digital, Louis Vuitton hizo una asociación con SoundWalk, una empresa especializada en la oferta de rutas turísticas y guías de ciudades. Como primer viaje con mucho estilo, Louis Vuitton SondWalk señala a China, haciendo referencia al interés generado por los Juegos Olímpicos que se aproximan.

Tampoco es casualidad que esta empresa, gigante del lujo francés, haya realizado elevadas inversiones en el mercado asiático, especialmente en China, donde posee 27 tiendas y planes para abrir cinco más antes de fin de año. La guía auditiva con certeza ayudará a la fidelización de clientes en aquella parte del globo, que en 2007 representó un 19% de todas las ventas del grupo LVMH, al que pertenece la marca Louis Vuitton.

Las ciudades elegidas están entre las de mayor importancia del territorio chino, donde estrellas de cine como Shu Qi, Joan Chen y Gong Li prestan sus voces y comparten experiencias en Hong Kong, Shanghai y Pekín, respectivamente. Pero las actrices no actúan como guías de turismo tradicionales: mientras presentan las atracciones de cada ciudad, cuentan una trama que mezcla hechos reales y ficción.

El "paseo" dura cerca de una hora, perfectamente sincronizado con el tiempo necesario para recorrer el itinerario, teniendo como "música de fondo" los sonidos característicos de la ciudad, además de una banda sonora compuesta especialmente para el proyecto. Además, la narración está disponible en inglés, francés, coreano, japonés, mandarín y cantonés.

Para un producto con la marca Louis Vuitton, el costo de 12 euros para cada itinerario parece bastante accesible, y sólo está a la venta online. No se puede decir lo mismo sobre los lugares comentados y sugeridos como imperdibles de conocer.