El jean, entre Paris y Pernambuco, ya no reconoce fronteras

Reproducción Afiche del Denim by Première Vision de París.

Maria Alice Rocha
Recife, Brasil

Coincidencia o no, dos eventos relacionados con la cadena productiva del jean se realizan casi simultáneamente en polos mundiales. En un extremo, está el 7mo. Festival del Jean de Toritama, ciudad localizada a 170 km. de Recife, en pleno interior pernambucano. En el otro, el Denim by Première Vision, en París, Francia.

¿Qué tienen en común ambas localidades? Una participación significativa en las decisiones empresariales que se materializan en la prenda considerada como la más democrática del vestuario: el pantalón de jean. Es verdad que Toritama y París pertenecen a diferentes contextos y actúan en distintos ámbitos del sistema.

Para explicarlo mejor, la casi desconocida Toritama sorprende. Su participación en la producción brasileña de moda jean gira en torno del 16%, gracias a la participación de aproximadamente 2.500 microempresas que emplean a más de 25.000 personas. De acuerdo con el Sebrae-PE ⁽¹⁾ allí se producen 60 millones de prendas de jean por año, lo que corresponde a una facturación anual de 453 millones de reales, que colocan a esta ciudad en segundo lugar nacional, apenas después de la región de Brás, en San Pablo.

Sólo para recordar, la cadena productiva del jean incluye además de las empresas de confección, a los fabricantes de tejidos y accesorios (cierres, botones, líneas de costura, etc.) además del importante sector de lavandería y sus productos químicos.

En este punto, la Denim by Première Vision también comprende con claridad la importancia de las cifras. Cabe recordar que la marca Première Vision es muy conocida para quienes trabajan en investigaciones de moda. Durante mucho tiempo, sus dos ediciones anuales en París han sido la referencia en términos de confirmación de tendencias. Más recientemente y tal vez como estrategia derivada de la globalización de los mercados, se realizaron ferias y seminarios de la marca en ciudades como Nueva York, Moscú, Shanghai y Tokio.

La segunda edición dedicada exclusivamente al jean promete ofrecer una posibilidad sin igual para conectar las principales direcciones de la moda actual: la industrial y la artesanal, lo ecológicamente correcto con la tecnología, y la imagen con lo material.

Además, el evento promete reunir a las empresas de primera línea a nivel mundial para el lanzamiento de las tendencias y colecciones del sector para la temporada Otoño Invierno 2009-10 (tomando como referencia el hemisferio norte). Para ello, 60 empresas textiles, de lavandería, fabricación y accesorios de 14 países ya confirmaron su participación en el evento que se realizará durante la primera semana de junio.

Volviendo a Toritama, el 7mo. Festival del Jeans se realiza en uno de los mayores centros de confección del Noreste, con más de 900 tiendas: el Parque Das Feiras. Quien ya visitó las ediciones anteriores confirma el pronóstico de que el evento atraería un público cercano a las 100.000 personas durante sus ocho días de realización.

Si bien posee un formato más frenético que la feria de París debido a las caravanas de compradores de prendas ya confeccionadas, el evento en Pernambuco también cuenta con 30 stands para exhibición de productos de empresas de componentes textiles y de software para automatización comercial e industrial. Considerando la sede por moda y el poder de consumo de la emergente clase C brasileña, las ventas de este año deberán batir nuevos records fácilmente.

Si fueran tenidas en cuenta las distancias que separan el glamour de la feria parisina de la diversidad de modelos ofrecidos en la feria pernambucana, la tesis del poder inherente al jean como prenda universal se confirma, incluso trascendiendo las clases económicas. Mientras en París el único participante brasileño, Vicunha, se presenta como empresa europea a través de su representación en Suiza; en Toritama es raro encontrar una marca con nombre regional, o incluso en portugués.

En realidad, la palabra jeans es aceptada y comprendida como un pantalón realizado en tela denim en los cuatro puntos cardinales del planeta.

(1) Sebrae-PE: Agencia de Pernambuco (PE) del Servicio Brasileño de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas