Agenda ajustada

AFP La novedad para 2009 será la edición de un mini-salón Prêt-à-Porter Paris.

Maria Alice Rocha
Recife, Brasil

No es nuevo que el calendario de la moda necesita ser ajustado a una nueva realidad. Aprovechando el comienzo de la temporada de moda internacional, algunas de las ferias más importantes del sector ya anunciaron cambios de fecha y modo de realización.

Mientras los medios de la moda estaban dedicados a las pasarelas por el inicio de la Semana de la Moda de Nueva York el 4 de septiembre pasado, la industria anunciaba que, finalmente, uno de los grandes salones de negocios de la moda del mundo, el Prêt-à-Porter Paris, realizará una edición adicional a partir del año que viene.

Para explicarlo mejor, casi todas las semanas los salones y las ferias del sector tienen dos ediciones anuales: una vinculada a los lanzamientos para primavera-verano y otra dedicada a otoño-invierno. Y esta orientación estacional siempre fue la motivación para toda la planificación de las colecciones. En este momento, después de Nueva York vendrán Londres y Milán, con el cierre de la temporada en París el próximo mes de octubre.

Pero en realidad los avances tecnológicos, la movilidad y la dinámica de las sociedades han hecho que esta relación con las estaciones del año ya no sea la adecuada. Los consumidores cambiaron su estilo de vida, y, por consiguiente, el mercado ya no es el mismo.

Para los amantes de la moda, no es novedad encontrar que muchas de las prendas desfiladas no siempre llegan a las vidrieras, así como la diversidad de productos encontrados en las tiendas es mucho más grande que la publicitada. Además, y, tal vez como consecuencia de la ansiedad inherente al comienzo de siglo, la reposición de productos también se ha tornado más intensa.

En cuanto a la identidad de los productos, la mercadería de reposición en las estanterías ciertamente es diferente de la que acaba de terminarse. El modelo atribuido a la marca española Zara y a la sueca H&M de colecciones mensuales es un ejemplo real. En la sociedad posmoderna, lo que hoy es nuevo mañana ya se convierte en antiguo, y la innovación pasó a ser elemento obligatorio para la competitividad.

Para tener una idea de la transición, según un estudio realizado por el Institut Français de la Mode, el modelo de dos colecciones al año está superado, y actualmente las empresas lanzan como promedio 4,7 colecciones al año. De acuerdo con las previsiones de la misma investigación, de aquí a tres años habrá una necesidad de producir en promedio 6,8 colecciones por año.

En realidad, cualquier cambio al calendario internacional de la moda genera un rompecabezas mucho más grande, el que incluye además de cronogramas y plazos, distancias a recorrer. Tradicionalmente, las ferias y salones se concentraban al comienzo del año calendario (enero-febrero) y el principio del año académico en el hemisferio norte (septiembre-octubre).

Pero, contradiciendo todas las expectativas, la casa de moda Bread & Butter hizo su presentación con un éxito significativo en el mes de julio, llevando mucha gente a Barcelona. El detalle es que esta casa de modas, conocida como la de la moda "separada", haya coincidido con la fecha de realización de la semana de la moda masculina de París.

Con este ejemplo queda claro que existe espacio para la ampliación y multiplicación de los eventos, e incluso para la dispersión de los medios especializados, sin pérdidas significativas en publicidad y negocios. Es un movimiento contrario al sistema de adquisiciones que se ha venido cumpliendo, o sea, cuando más se pulveriza, mayor es la probabilidad de innovación.

Por lo tanto, la novedad para 2009 será la edición de un mini-salón Prêt-à-Porter Paris a fines de julio, período utilizado por la industria brasileña para la realización de sus eventos FashionRio y São Paulo Fashion Week.

Una de ambas, o algunos diseñadores brasileños, van a cambiar el sudeste por París para el lanzamiento de sus colecciones, o será la prueba de fuego de la consolidación de la industria brasileña como polo emisor de moda.

No quedan más de ocho meses para ver lo que sucederá.